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Xのインプレゾンビ（表示回数を稼ぐために、無関係な投稿を大量に送り込むアカウント）が、また目につくようになりました。ただ、私が気になったのは迷惑行為そのものより、彼らが使っている「形式」のほうです。以前はバズった投稿の返信欄に群がっていたものが、いまは「引用」という形で現れています。
この変化は、運用担当者にとって小さくない意味を持っています。これまでは返信の数を割り引いて見ていれば済みましたが、これからは引用の数も割り引いて見る必要があるからです。引用数を「反響の大きさ」として報告書に並べている現場ほど、数字と中身が離れていきます。
10月23日、「最近のインプレゾンビ、こういうのばっかりでつまらない」という投稿が、2万件を超えるいいねを集めました。添付されていたのは雑談のスクリーンショットに見せかけた画像で、中身は「消されたやつ見つかったわ この動画全部無料なのマジ？？」というリンクへの誘導でした。
同じ日、別のユーザーはこの手口を「バズったポストの内容に関係あるように見せかけた動画ポストを引用する」新型だと説明しています。引用されているアカウントを片っ端からブロックしても、「ほらこれこれ」「これこれ」「これだよ」と、引用の連鎖が次々に現れるそうです。
私はこの2つの投稿を、迷惑行為の話というより数字の話として読みました。引用は普段、話題になった量を示す指標として扱われています。その引用欄に、ブランドにも商品にも関心のないアカウントが入り込んでいるということです。
なぜ引用なのか。背景には、Xが2度にわたって変えてきた収益化のルールがあります。
1度目は2024年10月の発表です。11月8日から、投稿の返信欄に広告が表示されても収益は増えなくなり、Xプレミアム（有料プラン）の加入者による反応に応じて支払う方式に変わりました。当時の報道も、これをインプレゾンビ対策として伝えています。
2度目は2026年9月8日に始まった「オリジナルコンテンツ報酬プログラム」です。報道によると、報酬の対象は自分のオリジナル投稿がホームタイムラインで表示された回数で、投稿の半分以上が画面に出たものだけが数えられます。参加条件にある「過去90日間で認証済みユーザーから50万回以上の表示」からも、返信は除外されています。
つまり、返信欄は2度続けて「稼げない場所」にされました。インプレゾンビが群がっていた場所の価値を、ルールが下げたことになります。
引用は、他人の投稿を自分のコメント付きで再投稿する機能です。リポストと似ていますが、元の投稿にぶら下がる返信とは扱いが違います。引用した人の投稿として、単独でタイムラインに並びます。バズった投稿の話題を借りながら、自分の投稿として表示を集められる形式です。
引用が新しいプログラムの報酬対象になるかどうかは、公式には書かれていません。ですから「引用なら稼げる」と言い切ることはできません。ただ、「返信は数えない」「ホームタイムラインでの表示を数える」という2つの条件を並べると、返信より引用が選ばれる理由は説明がつきます。
仕組みを作る側から見ると、これは自然な動きだと思っています。何を数えるかを決めた瞬間に、数えられる場所へ人が集まる。ルールは行為を消すのではなく、割に合う場所へ移すものです。
運用の現場にとっての意味は、ノイズが入る指標が変わったことです。
キャンペーンやバズの報告では、いいね数やリポスト数と並べて、引用数を「話題になった量」として示すことがよくあります。引用には一言の感想が添えられるので、ただのリポストより熱量の高い反応だと受け取られやすい指標でもあります。そこにゾンビの引用が混ざると、件数は伸びても、中身はブランドへの関心と関係がなくなります。
「では、引用数はもう見なくていいのか」と思う方もいるかもしれません。私はそうは考えていません。引用の多くは今も本物の反応です。問題は件数をそのまま反響として扱うことで、引用という指標そのものではありません。
もう一つ気をつけたいのは、パクツイ（他人の投稿の無断コピー）でバズを作り、それを引用の土台にするパターンもあると指摘されている点です。自社の投稿がバズったとき、その引用欄が便乗の足場として使われることもありえます。
引用元を1件ずつブロックしても連鎖は止まらない、というのは先の投稿が示したとおりです。運用側にできるのは、異常に早く気づくことだと思っています。
私が目安にしたいのは、件数ではなく比率です。いいね数に対する引用数の割合は、アカウントごとに「いつもの値」があります。その値がいつもより大きく跳ねたら、引用の中身を開いて確かめる。比率で見るためには、平常時の値を知っておくことが前提になります。
仮の例で考えてみます。ふだんは投稿のいいねが1,000件につき引用が20件前後のアカウントで、ある投稿だけ引用が200件ついていたとします。話題の広がり方によってはありうる数字ですが、件数だけを見ていると「よく話題になった」で終わってしまいます。比率が10倍に跳ねていると分かれば、引用の中身を何件か開いてみるきっかけになります。同じ文面の引用が並んでいる、投稿と関係のない動画が添えられている、といった違和感は、開けばすぐに分かります。
報告の書き方も変わってきます。数字を削って小さく見せるより、「中身を確かめた引用」と「それ以外」を分けて書くほうが誠実です。件数を減らす報告は気が進まないものですが、後になって数字と中身が合わないと分かるほうが、クライアントとの信頼を損ないます。
ミュートや通報といった手段も、1つに頼らず組み合わせておくと安心です。ただ、それは迷惑を減らすための手段であって、数字を正しく読むための手段ではありません。数字の側は、見る人が確かめるしかないと考えています。
Xは2024年と2026年の2度、収益化のルールを変えて返信欄の価値を下げてきました。その結果、インプレゾンビは返信欄から引用へと居場所を移したように見えます。運用担当者にとっては、割り引いて見るべき数字が返信だけでなく引用にも広がったということです。
ルールが変わるたびに、汚れる数字の場所も変わります。どこが汚れたかを確かめ直す習慣が、数字を信頼できるものにしてくれると考えています。
