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hashoutが2026年1〜6月にXで観測したいいね5,000件以上のキャンペーン2,600件を分析。通信・IT46件はリポスト中央値が他業種の1.18倍で、賞品の6割超がポイント・現金系でした。
SNS分析レポートサービス「SocialReport」を提供する株式会社hashoutは、2026年1月から6月にXで観測した、告知投稿がいいね5,000件以上を獲得したプレゼントキャンペーン2,600件（全数）を対象に、業種別の拡散実績を集計しました。その結果、通信・IT業種のキャンペーン46件は、リポスト数の中央値が25,359件と、それ以外の業種（中央値21,471件）の1.18倍にのぼることが分かりました。賞品の6割超をポイント・現金系が占めるという、この業種ならではの傾向も見えてきました。
以下、実測値とあわせて詳しく見ていきます。
通信・ITのキャンペーンは3月の21件をピークに、年後半は月1〜4件と少なくなりました。実施のタイミングが前半に偏っており、月あたりの件数も小規模です。
通信・ITのリポスト数の中央値は25,359件で、他業種（中央値21,471件）の1.18倍でした。一方、表示回数の中央値は他業種の0.78倍、いいね数も0.82倍と控えめです。派手に表示されたり、いいねを集めたりするというより、賞品の魅力を動機に着実にリポストで拡散していく——金融・保険と近い、堅実な拡散の仕方が特徴です。
なお、この業種のキャンペーンは、通信キャリアの自社ポイントを扱うアカウントが多くを占めています。数字は業種全体の傾向であると同時に、大手キャリアのポイント施策の傾向を色濃く反映している点には留意が必要です。
通信・ITの46件を賞品種別で見ると、現金・ポイント（キャリアの自社ポイントなど）が30件と、全体の6割超を占めました。このグループのリポスト数の中央値は27,813件と、業種全体をさらに上回る高水準です。
通信キャリアにとって、自社のポイント経済圏は、賞品として配るほど自社サービスの利用につながる、相性のよいインセンティブです。現金に近い価値のわかりやすさと、自社サービスへの還元という二重の意味で、ポイントがこの業種の定番賞品になっていると考えられます。金融・保険が金券系を主力にしていたのと同様に、「お金にまつわる自社資産」を賞品にできる業種は、拡散でも優位に立ちやすいようです。
これらの数字は、通信・IT業種でキャンペーンを設計する企業にとって、いくつかの判断材料になります。まず、この業種は拡散（リポスト）の効率が他業種を上回る一方、いいねのような軽い反応は集まりにくい傾向があります。効果を測る際は、リポスト数を主な指標に据えるほうが実態に合いやすいと考えられます。
賞品については、自社のポイントや現金に近い価値のものが、拡散との相性のよさを示しています。自社サービスへの送客と拡散を同時に狙えるポイント施策は、通信・ITならではの強みです。ポイント経済圏を持つ企業にとっては、賞品設計とサービス誘導を一体で考える価値がありそうです。
今回の集計で見えたのは、通信・ITが「自社の資産を賞品に変えて、着実に広げる」業種だという点です。派手な反応ではなく、価値のわかりやすいポイントを動機に、確実にリポストで拡散していく。しかもその賞品が自社サービスへの還元にもなるという構造は、ポイント経済圏を持つ業種ならではの強みです。賞品を「配って終わり」にせず、事業への循環まで設計できるかどうか。それが、この業種のキャンペーンを一段強くする視点だと考えます。SocialReportは、こうした業種横断の実測データを通じて、キャンペーン設計の判断を数字で支えていきます。
株式会社hashoutは、SNS分析レポートサービス「SocialReport」の開発・提供およびSNSマーケティング支援を手がける企業です。X（旧Twitter）・Instagramを対象に、ハッシュタグキャンペーンの集計、競合アカウント調査、クライアントレポートの作成をワンストップで効率化するサービスを提供しています。また、AI・SNS・ゲーム・ガジェットなど、Xで話題のテックカルチャーを発信するメディア「shiritomo」も運営しています。
SocialReportは、代理店・インハウスマーケター向けのSNS分析レポートサービスです。Instagram・X（旧Twitter）に対応し、ハッシュタグキャンペーンの集計、競合アカウント調査、URL共有に対応したクライアントレポートの作成をワンストップで効率化します。料金は月額39,800円からです。
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