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hashoutが2026年1月〜6月にXで観測した、いいね5,000件以上のプレゼントキャンペーン2,600件（全数）を分析。小売・ECは表示回数の中央値でも他業種の3.1倍でした。
SNS分析レポートサービス「SocialReport」を提供する株式会社hashoutは、2026年1月から6月にXで観測した、告知投稿がいいね5,000件以上を獲得したプレゼントキャンペーン2,600件（全数）を対象に、業種別の拡散実績を集計しました。その結果、小売・EC業種のキャンペーン204件はリポスト数の中央値が39,791件と、それ以外の業種（中央値20,971件）の約1.9倍にのぼることが分かりました。表示回数の中央値では約3.1倍の差が開いており、業種のなかでも拡散力が際立っています。
一方で、その拡散力を支えているのはコンビニエンスストア大手と「自社商品」を賞品にしたキャンペーンであることも見えてきました。以下、業種比較の実測値とあわせて詳しく見ていきます。
今回の集計対象は、2026年1月から6月にXで観測した、告知投稿がいいね5,000件以上を獲得したプレゼントキャンペーン2,600件です。このうち小売・EC業種のキャンペーンを月別に見ると、1月の28件から6月の56件へと、年の後半にかけて実施数が増える傾向が見られました。
この2,600件のうち、小売・EC業種は204件（全体の約8%）でした。この204件のリポスト数は中央値39,791件・最大226,462件で、小売・EC以外の2,396件（中央値20,971件）と比べて約1.9倍の水準です。表示回数では中央値約150万回と、それ以外の業種（中央値約48万回）の約3.1倍に達しました。
拡散力が業種のなかで頭一つ抜けている点は、リポスト・表示回数の双方で一貫しています。ただし表示回数については、セブン‐イレブン・ジャパン、ファミリーマート、ローソンといったコンビニ大手の大型キャンペーンが中央値の10倍以上の表示回数を記録しており、平均値はこれらに大きく引き上げられています。そのため本稿では、こうした突出案件の影響を受けにくい中央値を軸に据えています。
小売・EC業種の内訳を賞品種別で見ると、傾向はさらにはっきりします。自社商品を賞品にしたキャンペーン90件はリポスト数の中央値が86,099件と、業種全体の中央値39,791件を大きく上回りました。これに対し、コラボグッズを賞品にした17件は中央値10,949件にとどまっています。
デジタルギフト30件は中央値42,820件、QUOカード19件は36,947件と、金券・デジタルギフト系も一定の拡散を得ています。とはいえ、自社商品を賞品にしたキャンペーンの水準はそれらを大きく引き離しており、小売・ECにおいては「自社で扱う商品そのものを賞品にする」設計が、拡散という観点で有利にはたらいている様子がうかがえます。
なお、上位のキャンペーンはコンビニ大手の公式アカウントが占めており、店頭で受け取れる自社商品を賞品にした設計が、フォロワーの参加動機と結びついている可能性があります。
これらの数字は、小売・EC業種でキャンペーンを設計する企業にとって、いくつかの判断材料になります。まず、拡散を主目的にするなら、汎用的なギフト券やコラボグッズよりも、自社で扱う商品を賞品に据えるほうが中央値の水準は高く出ています。賞品調達のコストと拡散効率を並べて考えるうえで、ひとつの目安になりそうです。
一方で、コンビニ大手のような大規模な到達は、もともとのフォロワー基盤や店舗網に支えられている面があります。中央値で見た拡散力は業種特性として参考にできますが、最大値の水準をそのまま自社の目標に置くのは現実的ではありません。自社の規模に近い水準として、中央値を基準に据えるのが実務的です。
今回の集計で改めて見えたのは、「何を配るか」が拡散の大きさに直結しているという点です。小売・EC業種の強さは、汎用的な金券よりも自社商品を賞品にできるという、この業種ならではの構造に支えられていました。賞品の選び方ひとつで拡散の中央値が数倍変わるという事実は、キャンペーンを企画するすべての担当者にとって示唆に富むものだと考えます。SocialReportは、こうした業種横断の実測データを通じて、キャンペーン設計の判断を数字で支えていきます。
株式会社hashoutは、SNS分析レポートサービス「SocialReport」の開発・提供およびSNSマーケティング支援を手がける企業です。X（旧Twitter）・Instagramを対象に、ハッシュタグキャンペーンの集計、競合アカウント調査、クライアントレポートの作成をワンストップで効率化するサービスを提供しています。また、AI・SNS・ゲーム・ガジェットなど、Xで話題のテックカルチャーを発信するメディア「shiritomo」も運営しています。
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